特色小鎮概念興起于浙江省，2014年10月時(shí)任浙江省省長(cháng)李強首次提出特色小鎮的概念，并將特色小鎮與驅動(dòng)新經(jīng)濟的七大產(chǎn)業(yè)發(fā)展相提并論。2015年底，借助住房城鄉建設部、國家發(fā)改委、財政部將特色小鎮這股東風(fēng)吹向了全國。
無(wú)特色，不小鎮。特色小鎮之所以“特”，主題定位是關(guān)鍵。如何尋找主題定位，筆者認為可以從以下幾方面入手：
1、從歷史傳承中找主題
地域歷史經(jīng)歷時(shí)間的沉淀，再加上地域因素的獨特性，可應用的元素更加豐富和廣泛。在特色小鎮主題選定中可以充分挖掘當地的歷史起源、歷史典故、歷史傳說(shuō)、名人故事、歷史事件等進(jìn)行整合效益，確定具有特色的主題定位。如山西的平遙古鎮，通過(guò)對晉商、晉文化的表達，形成鮮明的主題。
下圖為平遙古鎮實(shí)景圖
2、從特色文化中找主題
著(zhù)名的無(wú)錫靈山小鎮拈花灣，將佛祖拈花一笑的傳說(shuō)結合地域的“凈空、凈土、凈水”的資源特色，成就了禪意主題。
根據湖北省旅游發(fā)展戰略中“東禪西道”的定位，湖北省黃岡市黃梅縣是佛教禪宗的發(fā)源地，擁有“四祖寺、五祖寺、妙樂(lè )寺”等名寺，以名寺為依托形成湖北省首個(gè)禪文化特色小鎮。湖北鄂西十堰丹江口官山鎮通過(guò)道教文化的影響力形成“武當山南神道道家養生小鎮”。
下圖為拈花灣實(shí)景圖
3、從民俗風(fēng)情中找主題
民俗風(fēng)情是當地人、物、餐飲、居住、服飾等形成的綜合文化，貼近生活，更容易被大眾認可和接受。民俗小鎮可依托當地物質(zhì)生產(chǎn)、社會(huì )生活、節慶等民俗等形成獨特吸引力。如“陜西袁家村”就是典型關(guān)中文化，富有關(guān)中地域特色的土黃色、灰色、白色，高高掛起的紅燈籠，濃厚的“秦腔”，充滿(mǎn)歷史感的油坊德瑞恒、醪糟坊稻香村、豆腐坊盧氏豆腐、辣子坊天一閣…..無(wú)不表達了關(guān)中人的生活情懷。
下圖為袁家村實(shí)景圖
4、從自然資源中找主題
不同風(fēng)貌的山水湖林同樣表達著(zhù)不同的地域特色，如桂林的喀斯特地貌、張家界的奇峰異石、內蒙的大草原、新疆的沙漠戈壁，給我們傳遞著(zhù)不一樣的感受。在特色小鎮主題定位中，自然資源的利用首當其沖。在自然資源的利用中除了地形風(fēng)貌外，地質(zhì)資源的利用也是亮點(diǎn)，如溫泉資源。目前湖北應城市湯池鎮的養生小鎮依托溫泉資源發(fā)展成養生小鎮。
下圖為溫泉小鎮示例
5、從動(dòng)植物情懷中找主題
人類(lèi)與動(dòng)植物天生有難以割舍的情愫，特色小鎮定位中可以充分利用當地特色的動(dòng)植物資源進(jìn)行主題的打造，使人產(chǎn)生情感的共鳴及文化旅游體驗。如“郁金香小鎮“、“桃花小鎮”、“梅花小鎮”、“熊貓小鎮”、“孔雀小鎮”等。
目前在湖北黃岡市蘄春縣蘄州鎮，利用當地的艾草種植特色及李時(shí)珍《本草綱目》的影響力，形成本草綱目小鎮。
下圖為郁金香小鎮示例
6、從特色產(chǎn)業(yè)中找主題
特色小鎮的發(fā)展不僅依托特色文化主題，產(chǎn)業(yè)鏈的導入能使特色小鎮活起來(lái)。從當地的特色產(chǎn)業(yè)中挖掘產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，形成真正的“產(chǎn)、城、人、文“結合的特色小鎮。如浙江宜興的紫砂小鎮、江蘇泰州市的中藥小鎮。
目前湖北黃岡羅田縣九資河鎮·茯苓小鎮，依托于羅田區域內的茯苓產(chǎn)業(yè)鏈形成特色小鎮；黃石市陽(yáng)新縣富池鎮依托于當地的特色產(chǎn)業(yè)金、銅、礦業(yè)，結合當前國家提倡的綠色發(fā)展路線(xiàn)，形成“綠金小鎮”。
下圖為中藥小鎮示例
7、從建筑文化中找主題
建筑風(fēng)格不僅反映了歷史的變遷，更反映了區域文化的特性，是區域生活方式的重要傳承。特色小鎮可以充分利用建筑特色挖掘主題，如廣東梅州客家小鎮，用圍屋文化表達了族群遷徙過(guò)程中的艱辛和生命的韌勁。又如“烏鎮、西塘”用江南水鄉的灰白色建筑掀起了淡淡的鄉愁情韻。在以建筑為主題定位的小鎮中需要注重建筑與人文情懷、歷史文化情懷、自然情懷的結合，不能為建筑而建筑，從而使建筑失去了根本的依托，不能產(chǎn)生情緒的共鳴。
下圖為梅州客家小鎮圍屋實(shí)景圖
8、從文化現象中找主題
熱門(mén)的文化現象也是特色小鎮選定主題的途徑之一。如白鹿原特色小鎮利用《白鹿原》小說(shuō)及電視劇積累的人氣和關(guān)注度應運而生。又如湖南鳳凰古鎮因為沈從文的《邊城》一書(shū)引起人們的關(guān)注，從而發(fā)展成現在熱門(mén)的旅游小鎮。在特色小鎮利用熱門(mén)文化現象作為主題時(shí)需要注意文化現象與實(shí)際結合，需要把文化現象更多地轉換成文化旅游體驗并形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，特色小鎮才能真正落地。
下圖為白鹿古鎮實(shí)景圖
9、自創(chuàng )性主題
在特色小鎮發(fā)展中可以充分考慮小鎮的地域位置優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、周邊輻射效益優(yōu)勢等，通過(guò)新穎的方式創(chuàng )造主題。如山東日照由于舉辦過(guò)2007年中國水上運動(dòng)會(huì )，以此為基礎發(fā)展“奧林匹克水上運動(dòng)小鎮”；近兩年風(fēng)頭正勁的浙江莫干山“裸心”體育小鎮，以探索運動(dòng)、戶(hù)外休閑、騎行文化為主要特點(diǎn)。
下圖為“裸心”體育小鎮實(shí)景圖
